De nos jours, un consommateur est exposé à de plus en plus de messages publicitaires, sous des formes extremement différentes. Mais encore un créneau reste peu exploité: le Wait marketing.
Le but est de profiter des temps d’attente des consommateurs/utilisateurs afin de leur faire passer un message publicitaire. Je pense que le seul moyen pour que ce type de marketing fonctionne est qu’il soit interactif et/ou très original. Une attente est toujours pénible, il ne faut surtout pas la tranformer en quelque chose de plus pénible encore!
Sur Internet, le wait marketing existe déjà depuis quelque temps et semble normal pendant les chargements de page (quoique maintenant presque inutile avec la rapidité des connexions): affiches de films sur allociné, annonces sur voyages-sncf, etc.
Mais dans le monde réel, il ne s’est pas encore démocratisé.
Pour en savoir plus, un très bon article sur Culture-buzz: Wait Marketing: plus de répit pour les consommateurs
Quelques liens pour voir en images des actions de wait marketing:
Newsbreaker: Human joysticks - Youtube
Corvette dans le métro New Yorkais - Youtube
Monster au cinéma - Youtube
Comme on le voit, on peut utiliser tous les moments de la journée ou le consommateur ne sait pas où porter son attention:
- Dans la voiture: une pub sous forme de dessins animés sur la route (ou au bord) pour les enfants assis derrière
- Dans la salle d’attente d’un médecin, coiffeur, etc.
- Dans le train, métro, avion
- …
Il existe de nombreuses possibilités, ça vous donne des idées?
Tags: Marketing/Pub par Bastien
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