Après quelques semaines de buzz autour de la nouvelle marque de ski Coreupt, je voulais faire un petit retour sur cette marque, dont le lancement a été annoncé par Skipass le 30 mai dernier.
Lancé par Guerlain Chicherit, avec l’évènement du siècle: Candide Thovex rejoint la marque Coreupt, en tant que rider/associé.
Toutes les explications sont dans cet article: Skipass VS Goon
Si l’initiative de se lancer dans l’industrie du ski est très couillue, je ne suis pas convaincu du succès futur de la marque…voilà pourquoi:
Soutenue par des investisseurs (rapport avec le rallye automobile?), les skis Coreupt seront vendus principalement en ligne, et fabriqués dans des moules Dynastar déjà existants la première année. Le lancement est très bien réussi (beau buzz), avec des annonces dans le Team qui font rêver (Candide Thovex, Gus Kenworthy…) et une communication virale bien menée (voir le kidnapping de Candide Thovex).
Si Guerlain Chicherit vend bien son business, j’ai quelques doutes:
- La vente en ligne serait pour un lien plus direct avec le client: je pense que la marge est la principale raison de cette vente en ligne. De plus, pour une marque comme celle-ci (très core), il est facile de se retrouver dans des magasins comme la Glisse, Espace Montagne, etc. Mais pour s’intégrer en station, avec un réseau de location difficile à accéder, comment proposer une offre attractive alors qu’on propose les mêmes ski que Dynastar?
- Les skis seront les même que Dynastar: Mis à part les vrais fans de Candide, qui va acheter des skis (on attend le prix) qui existent déjà sur le marché, peut-être même à des prix moins chers? Le design peut faire la différence, mais au vu des modèles, c’est pas gagné!
Bref, j’applaudis quand même l’initiative et le lancement, qui marketingment parlant, est plutôt réussi. Reste à voir le succès ou non à venir de Coreupt.
Je serais curieux d’avoir d’autres avis, notamment de personnes du milieu du ski…
Tags: Adrenaline/Sport, Marketing/Pub par Bastien
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